在媒体深度融合与数字化转型的时代浪潮下，中央广播电视总台（以下简称“总台”）作为国家级主流媒体旗舰，正以前瞻性战略布局，积极推进版权运营与媒资开发的系统化、精细化、产业化进程。其核心目标是：通过打造覆盖全终端的产品渠道，深入拓展全维度的产品价值，从而最大化释放广播电视节目制作所蕴含的巨大潜力，巩固和提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、 夯实根基：优质内容生产与系统性媒资管理

总台的版权运营与开发，根基在于海量、优质、权威的节目内容。作为中国广播电视节目制作的高地，总台拥有新闻、纪录片、综艺、影视剧、体育赛事等全品类、高质量的原创内容宝库。这些内容不仅是传播的素材，更是极具价值的数字资产。因此，总台近年来大力加强媒资的系统性管理与数字化重构，建立智能化的媒资管理系统，对历史存量节目和新增节目进行高标准的数字化采集、编目、存储与标签化处理，使内容资产变得可检索、可复用、可组合，为后续的多元开发奠定了坚实基础。

二、 渠道拓展：打造全覆盖、智能化的全终端产品矩阵

“全终端产品渠道”意味着打破传统广播电视的线性传播边界，实现内容在各类屏幕和场景下的无缝触达。总台在此方面成果显著：

1. 自有平台建设：以“央视频”、“云听”等客户端为核心，构建自主可控、功能强大的新媒体平台，提供直播、点播、互动等综合服务，直接面向用户，掌握核心渠道。
2. 多终端覆盖：内容不仅存在于电视大屏和自有App，还通过合作广泛接入互联网电视（OTT）、IPTV、户外大屏、车载系统、智能音箱等多元终端，实现“用户在哪里，总台优质内容就在哪里”。
3. 社交化传播：积极利用微博、微信、抖音、快手等社会化平台，进行内容切片化、轻量化、话题化的二次传播，扩大声量，吸引年轻受众。

这种立体化的渠道网络，确保了总台版权内容能够以最适宜的形式，在最广泛的空间和时间内进行分发与传播。

三、 价值深挖：从单一播出到全维度版权运营与IP开发

“拓展全维度产品价值”是版权运营的核心。总台正推动内容价值从传统的广告营收，向多层次、长链条的版权经济与IP生态演进：

1. 版权授权与分发：面向国内外电视台、流媒体平台、航空公司、教育机构等进行节目版权的直接销售、授权播放，实现内容资产的直接货币化。
2. 二次创作与衍生开发：基于经典节目IP（如《国家宝藏》、《中国诗词大会》、《舌尖上的中国》等），开发图书、音像制品、数字专辑、舞台剧、展览、文创产品等，延伸内容价值链。
3. 技术与模式输出：将成熟的节目制作模式、技术标准（如超高清制播、VR/AR内容制作）进行打包输出，提供咨询服务或联合制作，实现从“内容输出”到“模式与标准输出”的升级。
4. 场景化与定制化服务：为政府、企业、特定行业提供基于媒资内容的定制化数据服务、宣传片制作、专业影像资料库等B端服务，开拓To B市场。
5. 国际传播与海外发行：通过与国际媒体合作、参与国际影视节展、建设海外本土化播出平台等方式，推动中国优质节目“走出去”，提升文化软实力，同时获取海外版权收益。

四、 战略意义与未来展望

总台深化版权运营与媒资开发的实践，具有多重战略意义：经济上，它开辟了可持续的营收增长曲线，减少对传统广告的依赖；传播上，它强化了主流声音在全媒体时代的覆盖与渗透；文化上，它有效地盘活和传承了国家影像文化遗产，并推动其创造性转化与创新性发展。

随着5G、人工智能、区块链等技术的进一步成熟，总台的版权运营将更加智能化、自动化（如AI辅助内容检索与剪辑）、透明化（区块链用于版权追溯与交易）。一个以优质原创内容为内核，以全终端渠道为骨架，以多元化版权开发为血肉的现代新型主流媒体产业生态体系正在加速形成。这不仅为总台自身的高质量发展注入强劲动力，也为整个广播电视行业的转型升级提供了“国家队”的范式参考。